Bez employer brandinga kompanija postaje nevidljiv poslodavac
Perspektiva HuntWell Advisory Group
Reputacija poslodavca nije stvar sreće ni slučajnosti. Ona se gradi ili prepušta drugima.
Pozicija na tržištu rada nije podrazumevana.
Kompanije ulažu znatne resurse u izgradnju poslovnog brenda, tržišnu poziciju i odnose sa klijentima. Reputacija poslodavca ostaje, međutim, zanemarena oblast.
Posledica je predvidiva. Takve kompanije formalno postoje na tržištu rada, ali na njemu nisu zaista prisutne. Oglašavaju pozicije, ali ne privlače prave profile. Zapošljavaju, ali biraju iz onoga što tržište ponudi, a ne iz onoga što bi zaista želele da imaju.
Svaka kompanija ima reputaciju poslodavca. Razlika je samo u tome ko je oblikuje i da li je to urađeno namerno.
Šta employer branding zapravo znači
Employer branding nije HR komunikacija ni korporativni marketing. To je strateško definisanje i upravljanje onim što kompanija predstavlja kao poslodavac: šta nudi, kakva je kao radno okruženje i po čemu se razlikuje od konkurencije na tržištu rada.
Kompanija sa jasno izgrađenom pozicijom poslodavca skraćuje vreme pronalaska kandidata, privlači profile koji odgovaraju njenoj kulturi i smanjuje odliv zaposlenih. Kompanija bez nje oslanja se na slučaj i radi sa onim što tržište donese.
To nije pitanje veličine kompanije. To je pitanje pristupa.
01.
Percepcija pre prvog kontakta
Kandidat donosi sud o kompaniji kao poslodavcu pre nego što stupi u ikakav kontakt. Ta percepcija se formira kroz javno prisustvo, konzistentnost poruke i ono što drugi govore o kompaniji.
02.
Kandidatsko iskustvo
Svaka tačka kontakta s kandidatom, od oglasa do završnog razgovora, komunicira vrednost kompanije kao poslodavca. Proces selekcije je employer branding, hteli to ili ne.
03.
Interna reputacija
Ono što zaposleni govore o kompaniji van njenih zidova predstavlja najsnažniji oblik employer brandinga. Njega ne oblikuje marketing, oblikuje ga svakodnevno iskustvo rada u kompaniji.
Cena nevidljivosti
Kompanije koje ne upravljaju aktivno svojom pozicijom na tržištu rada ne ostaju na nultoj tački. One gube poziciju u korist onih koji to rade. Na tržištu gde talenti imaju izbor, prednost imaju prepoznatljivi, ne nužno bolji poslodavci.
Rezultat je konkretan: duži procesi popunjavanja pozicija, veći troškovi po zapošljavanju i slabiji profili kandidata. Kompanija s izgrađenim employer brendom ne prolazi kroz isti proces, jer ulazi u bolju startnu poziciju pre nego što proces i počne.
Employer branding nije inicijativa koja se pokreće kada kompanija ima problem s pronalaskom kadrova. To je strateška pozicija koja se gradi pre nego što problem nastane i koja, kada se jednom uspostavi, postaje trajna prednost.
U HuntWell Advisory Group, pozicioniranje kompanije na tržištu rada tretiramo kao poslovnu odluku, a ne kao komunikacijsku aktivnost. Kompanije koje imaju kontrolu nad svojom pričom kao poslodavac ne čekaju reakciju tržišta, već same određuju svoju poziciju na njemu.
Stavovi izneti u ovom tekstu predstavljaju perspektivu HuntWell Advisory Group zasnovanu na opservaciji i analizi tržišnih kretanja. Sadržaj je informativnog i edukativnog karaktera i ne predstavlja profesionalni, pravni niti poslovni savet.